Culture Jamming。

　　「媒體就是訊息。」(The Medium is the Message.)，媒體的先知Marshall McLuhan這麼說。現在我們所依存的社會被各種各樣的媒體環伺，大部分的人沒有意識到或是拒絕意識到，媒體產製的訊息我們總是照單全收，甚至習慣這種「受教育」的模式，六零年代情境主義(Situationist)哲學家Guy Debord提出「奇觀的社會」(the society of spectacle)一說，表示媒體所模擬的社會已經完全取代了人們的真實生活經驗。

　　當我們耳濡目染地津津有味的時候，卻沒發現媒體的使用權與意義的解釋權早已經被資本主義所收編，其所引領的強勢文化對我們的意識、理念、價值觀造成的霸凌現象卻沒有一絲自覺。商業主義的媒體廣告行銷手段完完全全攻佔人們自由思考的空間，其企圖成為主流的意識形態進而大力推動市場化，背後的意義只有絕對的利益關係，多國企業巨幅擴張並極具野心地跨足各國市場，也因此造成全球化難以抵擋地蓬勃發展。然而，在商業主義與流行文化的霸權之下，出現了反動的浪潮，一種以文化結合行動主義(Activism)的趨勢正迅速竄燒，其中較為激進的形式就是文化反堵(Culture Jamming)。

　　看過了《文化反堵：劫持商業文化》(Culture Jam: Hijacking the Commercial Culture)帶給我很大的震撼，在我們安於現狀，媒體權幾乎被剽竊殆盡的情況下，有這麼一群人正積極地試圖搶救。「我們在提供改變意識型態的可能性。」廣告看板自由前線的成員這麼說。社會空間被資本主義大幅介入，於是我們當藉由付諸行動大聲喊出我們的聲音，而且這是一個大家可以一同參與的對話，我們不必再以提供者(Purveyor)的單一觀點看待這個世界。路邊林立的廣告招牌、跑馬燈、高速公路旁矗立的大型看板、公車車體的宣傳海報等等，強加置入我們的生活周遭，為什麼我們必須置身被廣告團團包圍的公共空間中，消費這些產品能擁有的附加價值被刻意營造及渲染，疲勞性轟炸地洗腦以及「再教育」，奪取了人們自我思考的基本權利，我們必須有所體認、有所作為。

　　「文化反堵」(Culture Jamming)的手段非常高明，其深入廣告內涵與潛在的意識進行對話，再經由諧擬(Satirical Parody)的方式進行廣告顛覆(Subvertising)，並不是一味揭露完全相反的訊息，而是引導我們一起探索被包裝被忽略之現象的真實面貌，從廣告自身訴求出發，修改原本的廣告內容但盡量維持它的原汁原味，使得原先意欲傳遞的訊息被反轉(Turnabout)及扭曲，企業將自行負擔顛覆訊息所造成的後果。「他們會再回來。」貼紙女孩這麼說。文化反堵是一場無止盡的傳播游擊戰(Communication Guerilla)，敵人將持續入侵，我們也必須抗戰到底，至於勝利，那只是暫時的。

　　此外，資本主義商業體制本來就是一個不斷吸收並改造的變形蟲，當反叛能量所呈現的另類形象又再一次被收編，然後轉化為能夠被消費的新型市場；又或是反叛文化自成一家來販賣反堵精神與藝術創作，最終最終，這些文化行動主義是否都將淪為鑲嵌在商業主義中的文化工業呢？我不禁納悶。